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中国旺旺营收3连降 主打“情怀牌”包围

来源:原创 编辑:admin 时间:2020-05-11
导读:自魔性营销以后,中国旺旺(00151.HK)最近又被扣上了 “卖情怀”的帽子。 近日,中国旺旺经过官方微博宣布音讯称,估计在十月下旬上线“旺仔大年夜馒头”和“浪大年夜仙”两款解

  自魔性营销以后,中国旺旺(00151.HK)最近又被扣上了 “卖情怀”的帽子。

  近日,中国旺旺经过官方微博宣布音讯称,估计在十月下旬上线“旺仔大年夜馒头”和“浪大年夜仙”两款解压玩具,联合此前旺仔牛奶及旺旺雪饼56个平易近族系列包装推出等,此举被指中国旺旺在“卖情怀”。

  中国旺旺是卖不动了吗?长江商报记者发明,自2014年事迹延续3年下滑以后,事迹固然回暖,却难以回到近十年高点。最近几年来,中国旺旺固然几次再三推出新品,但新产品大年夜局部表现通俗,因此,中国旺旺将眼光转向“情怀”就不再难以了解。

  然则,有业内人士指出,中国旺旺一场情怀营销,酿成了中年企业的自娱自乐。

  曾陷增收不增利

  经过“你旺我旺大年夜家旺”的魔性洗脑,中国旺旺胜利荣升为过去二十年的公平易近零食品牌。不外,最近几年来,电商兴起,良品铺子、三只松鼠等零食新秀不时出现,中国旺旺身为“公平易近零食”也难以让自身事迹旺起来。

  2014岁终尾,中国旺旺出现了营收3年连降。数据显示,2014年-2016年,中国旺旺的营收辨别为232.00亿元、213.89亿元、197.10亿元,同比辨别下滑1.82%、7.81%和7.85%。

  而营收的延续下滑天然难以防止带来净利润的增加,2014年-2015年,公司净利润辨别是38.13亿元、33.82亿元,同比辨别下滑10.37%和11.30%;同时存货周转周期也延续两年降低,由2013年的81天添加至2015年的105天。

  2016年,中国旺旺经过针对分歧花费者的诉求,增强每个品牌的针对性,辅以“送旺下乡”,渠道下沉,让公司毛利率晋升,得以在营收下滑的状况下,完成了净利润的持久回暖。

  不外,到了2017年,公司却又出现增收不增利的状况。2017年,中国旺旺营收完成202.75亿元,同比增加6.6%,但同期净利润却降低6.6%至31.16亿元。中国旺旺表现,主如果受原资料及包装价格下跌影响,公司毛利率降低招致。

  频繁依托包装促产品销量

  2018财年,中国旺旺经过多元化跨界营销、镌汰局部低毛利产品,总算恢复了2014年以来营收和净利润的首次双增加,营收与净利润辨别完成207.12亿元和34.77亿元,同比辨别微增2.8%和增加11.6%,然则与近十年事迹高点2013年比拟,净利润仍增加近8亿元。

  长江商报记者发明,或与依托魔性营销发家有关,最近几年来,中国旺旺不论事迹若何,在营销投入上都绝不小器。近3年,公司然则对产品发卖开支辨别为27.40亿元、36.92亿元和29.84亿元,简直与当期净利润持平,2017年乃至还超越当期净利润。

  不外,重视营销的同时,公司最近几年来也在不忘推出新品。包罗2015年的吸吸冰,2016年推出的2支乳饮类新品及2018年的冻痴等,不外,除推出的冻痴产品表现不俗,在昔时取得较高的毛利以外,其他新品表现通俗。特别是2016年推出乳饮类新品后,公司来自乳品饮料的收益比上年同期反而增加13.4%。

责任编辑:admin

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